Een sterk modemerk herken je natuurlijk uit duizenden. Kijk bijvoorbeeld maar eens naar modemerken als Louis Vuiton, Gucci of zelfs een merk als Adidas. Bij het zien van deze merken weet de consument precies met welk merk het te maken heeft. Er zijn een aantal belangrijke facetten die jij als beginnend mode-ontwerper kunt gebruiken om directe herkenbaarheid ook bij jouw eigen merk te bewerkstelligen. Nu is het moeilijk om in conurrentie te zijn met DE grote merken, maar de principes waaronder zij opereren zijn wel degelijk toepasbaar op jouw merk.
Waarom een herkenbaar modemerk?
Een herkenbaar modemerk is belangrijk om een connectie met jouw doelgroep op te bouwen. Door merkbekendheid te creëren ben je interessant, anders en zullen mensen jouw merk gaan opmerken. Een goed merk is relevant, heeft een sterk verhaal een is consistent wat stijl betreft. Merkbekendheid is een belangrijk element bij de beslissing van jouw huidige consumenten om opnieuw jouw kleding te kopen. Maar hoe krijg je dit voor elkaar?
Vang jouw unieke merk in 3 woorden
Unieke merken worden vaak onderscheiden door (hoe kan het ook anders) unieke kenmerken. Adidas heeft de drie strepen, Burberry is erg herkenvbaar door het geblokte patroon en Nike naast het logo door de welbekende slogan ‘just do it’. Je kunt een uniek kenmerk op verschillende manieren aanbrengen:
- Het logo: Hiermee maak je jouw merk direct herkenbaar bij jouw doelgroep. Wanneer je doelgroep de kleding ziet, weten ze direct dat ze met jouw merk te maken hebben. En wanneer de branding goed op gang komt wordt het logo genoeg argument om een klant te overtuigen het te kopen.
- Een stijlelement: Een stijlelement zoals een patroon, kleur of ander zichtbaar herkenbaar element kan een belangrijke rol spelen. Denk maar eens aan de volgende merken: Burberry, Louis Vuitton, Desigual of Gucci. De herkenbare patronen en kleuren maken het voor de consument makkelijk om de kleding te herkennen.
- Slogan: Een sterke slogan kan ook een uitstekende onderscheidende factor zijn. Dit zet de sfeer neer voor wat jouw merk uitstraalt en wat de consument kan zijn wanneer hij/zij het draagt. Denk bijvoorbeeld aan Diesel “only the brave”, Nike “just do it” of Levis “Quality never goes out of style”
Wat jouw herkenbare element ook is, zorg dat jouw merk in maximaal 3 woorden te vangen is. Deze woorden vormen jouw kernidentiteit. Jouw kledingstukken ga je vervolgens creëren binnen het kader van je kernidentiteit. Ook al vind je iets echt mooi, past het niet bij jouw kernidentiteit? Niet doen!
Wees consistent
Natuurlijk moet er sprake zijn van een match tussen jouw ontwerpen en het merk dat je neerzet. Het logo moet passend zijn, de slogan, de materialen en zelfs de verpakking. Maar denk bij consistentie niet alleen aan de stoffen en stijl van de kleding, maar ook aan wat je uitdraagt online en op social media. De consument waardeert consistentie omdat het makkelijker is om je te identificeren met een duidelijke boodschap. Het verhaal dat je neerzet moet de consument (of met andere woorden je doelgroep) aan kunnen spreken. Deze herkenning maakt uiteindelijk dat mensen hun unieke identiteit willen gaan uitdrukken met jouw kleding. Voor wat haalbare tips van de pros, lees dit blog eens door (let op: het is in het Engels) .
Denk aan de details
Bij het creëren van een merk zijn natuurlijk alle details van groot belang. De kleinste details van een modemerk kunnen het verhaal dat jij vertelt onderbreken en dan is het gedaan met herkenbaarheid en connectie. Denk hierbij zelfs aan kleinigheden zoals het etiket dat je gebruikt bij jouw zelfgemaakte kleding. Naast dat het gewoon goed moet zitten (niemand wil een etiket dat constant jeukt of kriebelt) moet zelfs aan dit eenvoudige element het kledingstuk herkend kunnen worden. Een sterke visuele identiteit en herkenbaarheid voer je door tot in de puntjes!
Als je al een goed idee hebt van jouw merk en visuele identiteit kijk dan eens naar de kledinglabels van TopEtiketten. Deze labels kun je volledig zelf samenstellen en wanneer jouw idee niet online gemaakt kan worden stuur je een e-mail met een speciaal verzoek zodat het op maat gemaakt kan worden.
Een sterk merk is nu eenmaal meer dan enkel herkenbaarheid en materiaalkeuzes. Het brengt specifieke waarden samen met de stijl en de stem van het merk. Deze stem vertelt een verhaal en dat verhaal moet consistent zijn en aanwezig in ieder detail. De dialoog die hieruit ontstaat tussen de drager en jouw merk zorgt ervoor dat jouw kledingstuk meer is dan alleen iets moois op een hangertje. Dus neem de tijd om jouw merk te ontdekken en deel het met de wereld!
Reacties (0)